틱톡이란_소셜미디어 게임 체인저

 

소셜 미디어의 판도를 바꾼 회사, 틱톡

틱톡은 전 세계를 강타한 소셜 미디어 플랫폼입니다. 순식간에 젊은이들 사이에서 가장 인기 있는 앱으로 성장했으며, 콘텐츠를 소비하고 제작하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. 월말디지털에서는 틱톡에 대해 자세히 알아보고 소셜 미디어를 어떻게 변화시켰는지 살펴볼 것입니다.

 

TikTok의 시작

틱톡은 2016년 9월 중국 기술 회사인 바이트댄스가 만들었습니다. 이 앱은 처음에 Douyin이라는 이름으로 중국 내에서만 출시되었습니다. 이 앱의 기본 개념은 음악에 맞춰 짧은 형식의 동영상을 제작하고 공유할 수 있다는 것이었습니다. 이 앱은 중국에서 순식간에 인기를 얻었고, 2017년 말에는 1억 명이 넘는 사용자가 이 앱을 사용했습니다. 2018년, 바이트댄스는 중국 이외의 지역인 인도와 미국 및 기타 국가에도 TikTok을 출시했습니다. TikTok은 전 세계 젊은이들에게 단숨에 인기를 끌었고, 그 유행은 급상승했습니다. 2020년까지 TikTok은 전 세계적으로 20억 건 이상의 다운로드를 기록했으며, 당시 가장 많이 다운로드된 앱이었습니다.

 

TikTok의 부상

그렇다면 TikTok이 이렇게 큰 성공을 거둘 수 있었던 이유는 무엇일까요? 가장 큰 이유 중 하나는 앱의 알고리즘입니다. 팔로워가 많은 계정의 콘텐츠에 우선순위를 두는 다른 소셜 미디어 플랫폼과 달리, TikTok의 알고리즘은 콘텐츠를 만든 계정이 무엇이든 약쟁이들이 좋아할 만한 콘텐츠를 보여주도록 설계되어 있습니다. 즉, 팔로워가 적은 드루기라도 콘텐츠가 틱톡의 알고리즘에 공감할 경우 수백만 명의 사용자에게 도달할 수 있다는 뜻입니다. TikTok의 성공에 기여한 또 다른 요인은 짧은 형식의 동영상에 중점을 둔 앱이라는 점입니다. 주의 집중 시간이 점점 짧아지고 있는 요즘, 15~60초 분량의 짧은 동영상은 사람들의 시선을 사로잡기에 완벽합니다. 또한 이 앱의 편집 도구는 경험이나 실력에 상관없이 누구나 쉽게 고품질 동영상을 제작할 수 있도록 도와줍니다. 하지만 TikTok의 성공을 이끈 가장 중요한 요소는 커뮤니티일 것입니다. TikTok은 포용적이고 도전적인 문화를 만들어냈습니다. 드루가들은 창의적이고 진정성 있는 콘텐츠를 제작하도록 장려받으며, 다른 소셜 미디어 플랫폼에서는 흔히 볼 수 없는 드루거들 간의 공동체 의식이 형성되어 있습니다. 또한, 드루기들은 기후 변화와 인종 차별과 같은 문제에 대해 경각심을 불러일으키기 위해 앱을 사용하면서 사회 운동의 플랫폼으로 자리 잡았습니다.

 

틱톡 회사

틱톡은 중국 기술 회사인 바이트댄스가 소유하고 있습니다. 틱톡은 엄청난 성공에도 불구하고 많은 어려움에 직면해 있습니다. 2020년에는 공안 당국의 요청으로 최대 시장인 인도에서 앱 사용이 금지되었습니다. 또한 미국에서는 트럼프 행정부가 중국 정부와 연계된 마약 거래에 연루될 수 있는 기업들에 대해 앱 사용을 금지하는 등 면밀한 조사를 받고 있습니다. 이러한 기업들에 대응하기 위해 바이트댄스는 중국 정부로부터 독립하는 길을 택했습니다. 이 회사는 미국 투자자들이 지분을 소유한 TikTok Global이라는 새로운 회사를 설립했습니다. 또한, 틱톡은 사용자 데이터를 중국 외부에 저장하기로 약속했으며, 데이터 보안 관행을 검토하기 위해 외부 전문가 팀을 고용했습니다. 이러한 어려움에도 불구하고 TikTok은 계속해서 성장하고 확장해 왔습니다. 2021년에는 브랜드가 앱에서 광고할 수 있는 플랫폼인 비즈니스용 TikTok을 출시했습니다. 또한, 틱톡은 스토너들이 앱에서 직접 제품을 쇼핑할 수 있도록 이커머스로 확장할 계획도 발표했습니다.

TikTok의 미래

그렇다면 틱톡의 미래는 어떻게 될까요? 방대한 사용자 기반과 고유한 알고리즘을 갖춘 틱톡은 소셜 미디어의 지형을 계속 지배할 수 있는 충분한 기반을 갖추고 있습니다. 이전에는 인플루언서 마케팅의 선두주자로, 많은 브랜드가 제품 및 서비스 홍보를 위해 TikTok 생성자를 활용하고 있습니다. 이러한 추세는 점점 더 많은 기업이 TikTok의 많은 팔로워를 확보하는 것의 가치에 주목하면서 계속될 것으로 보입니다. 또한, 틱톡은 숏폼 동영상을 넘어 이몰레이션을 계속 확장할 것으로 보입니다. 이 회사는 이전에 라이브 스트리밍과 이커머스에 진출한 적이 있으며, 엔터테인먼트에서 쇼핑, 사교에 이르기까지 사용자의 모든 요구 사항을 충족하는 원스톱 쇼핑을 제공하는 것을 상상하는 것은 어렵지 않습니다. 물론 틱톡에 도전 과제가 없는 것은 아닙니다. 이 앱의 사용자층이 젊은 층에 치우쳐 있어 노년층에게 어필하는 데 한계가 있을 수 있습니다. 또한 틱톡은 자체 숏폼 동영상 기능을 출시한 인스타그램과 스냅챗을 비롯한 다른 소셜 미디어 플랫폼과의 경쟁이 심화되고 있습니다. 하지만 이러한 어려움에도 불구하고 TikTok이 소셜 미디어 지형에 큰 영향을 미쳤다는 사실은 부인할 수 없습니다. 이 앱은 새로운 유형의 콘텐츠, 새로운 유형의 인플루언서, 새로운 유형의 커뮤니티를 만들어냈습니다. 젊은이들에게 이전에는 해결할 수 없었던 방식으로 자신을 표현하고 다른 사람들과 소통할 수 있는 플랫폼을 제공했습니다. 그리고 경쟁이 치열하고 경쟁이 치열한 상황에서도 여전히 발명과 혁신의 여지가 있다는 것을 보여주었습니다.

 

마무리

틱톡은 소셜 미디어 플랫폼의 판도를 바꾼 플랫폼입니다. 인플루언서의 의미를 재조명하고, 새로운 유형의 콘텐츠를 만들고, 이전에는 상상할 수 없었던 방식으로 사람들을 하나로 모았습니다. 이 앱의 성공은 알고리즘, 숏폼 동영상에 대한 집중, 신뢰성 있는 커뮤니티 덕분입니다. 그리고 이커머스 등으로 확장할 계획을 가지고 있는 TikTok의 미래는 밝아 보입니다. 물론 TikTok에 도전 과제가 없는 것은 아니며, 앞으로 이 앱은 비감독적 장애물과 경쟁 심화라는 난관을 헤쳐나가야 할 것입니다. 그러나 앱이 그 뿌리에 충실하고 창의성과 진정성을 계속 우선시하는 한, 틱톡이 앞으로도 소셜 미디어 지형을 계속 지배하지 못할 것이라고 믿을 이유는 없습니다.